Зарегистрирован Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Ромкомнадзор).
Свидетельство о регистрации
ПИ № ФС77-64657 от 22 января 2016 г.
ISSN 2500-2759 (Print)

Читателям

RUS ENG
На главную
 
О журнале
 
Читателям
Поиск статей
 
Расширенный поиск
Архив номеров
Статьи по рубрикам журнала
Как подписаться
 
Авторам
Рубрики журнала
Требования к статьям
Требования к написанию аннотаций
Требования к выбору ключевых слов
Требования к англоязычной информации
Требования к оформлению литературы
Порядок рецензирования рукописей научных статей
График приема статей
Плата за публикацию
 
Наши авторы
Полезные ссылки
 
Crossref
E-library

Статья

Название статьи К вопросу оценки эффективности маркетинговой деятельности страховой организации
Авторы Хитрова Е.М., кандидат экономических наук, доцент, кафедра страхования и управления рисками, Байкальский государственный университет, 664003, г. Иркутск, ул. Ленина, 11, kotpro95@mail.ru,

Попова Е.С., магистрант, кафедра страхования и управления рисками, Байкальский государственный университет, 664003, г. Иркутск, ул. Ленина, 11, v15554545b@yandex.ru
Библиографическое описание статьи Хитрова Е. М. К вопросу оценки эффективности маркетинговой деятельности страховой организации / Е. М. Хитрова, Е. С. Попова // Известия Байкальского государственного университета. — 2017. — Т. 27, № 1. — С. 50–58. — DOI: 10.17150/2500-2759.2017.27(1).50-58.
Рубрика ФИНАНСОВАЯ, НАЛОГОВАЯ И ДЕНЕЖНО-КРЕДИТНАЯ ПОЛИТИКА
Год 2017 номер журнала T. 27, № 1 Страницы 50-58
Тип статьи Научная статья УДК 368:339.13 ББК
DOI 10.17150/2500-2759.2017.27(1).50-58
Аннотация Профессионализм и конкурентоспособность российских страховых компаний во многом зависят от развития маркетинга в страховании. Однако в условиях кризисных явлений и стагнации страхового рынка практически по всем сегментам актуальным вопросом для страховых организаций становится эффективность затрат на маркетинг. В статье поднимаются вопросы эффективности маркетинговой деятельности страховых компаний и методов ее оценки, рассматриваются особенности и характеристики ее инструментов с учетом специфики сферы страхования. В исследовании используется подход, позволяющий получить интегральный показатель, дающий мультипликативную оценку эффективности применения различных маркетинговых инструментов. Проанализированы показатели, влияющие на эффективность применения маркетинга в страховании, предложена шкала, построенная с использованием методов рейтингового финансового анализа, позволяющая практически интерпретировать полученные результаты.
Ключевые слова маркетинг, страхование, страховой рынок, эффективность, оценка
Информация о статье Дата поступления 29 ноября 2016 г. Дата принятия к печати 19 декабря 2016 г. Дата онлайн-размещения 28 февраля 2017 г.
Полный текст статьи Полный текст статьи
Список цитируемой литературы
  • Колесникова Т. В. Взаимосвязь финансовой устойчивости и конкурентоспособности страховой организации [Электронный ресурс] / Т. В. Колесникова // Известия Иркутской государственной экономической академии (Байкальский государственный университет экономики и права). - 2015. - Т. 6, № 3. - DOI: 10.17150/2072-0904.2015.6(3).10.
  • Скогорева П. А. Пути повышения конкурентоспособности предприятия / П. А. Скогорева, Э. А. Русецкая // Современные вызовы и реалии экономического развития России : материалы Междунар. науч.практ. конф. Ставрополь, 8-10 апр. 2015 г. - Ставрополь : Сев.Кавказ. федер. унт, 2015. - С. 173-174.
  • Шахов В. В. Введение в страхование : учеб. пособие / В. В. Шахов. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Финансы и статистика, 1999. - 288 с.
  • Хитрова Е. М. Особенности развития региональных страховых рынков / Е. М. Хитрова // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. - 2016. - № 1 (34). - С. 136-140.
  • Кучерова Н. В. Формирование системы маркетинговой деятельности страховых компаний на развивающихся рынках / Н. В. Кучерова // Вестник Оренбургского государственного университета. - 2010. - № 4 (110). - С. 81-86.
  • Иванова А. С. Влияние маркетинговой политики на оплату труда в сфере услуг / А. С. Иванова // Теория и практика общественного развития. - 2014. - № 6. - С. 155-158.
  • Маркетинг. Менеджмент / под ред. М. Туган-Барановского, Л. В. Балабановой. - Донецк : Донец. нац. ун-т экономики и торговли им. М. И. Туган-Барановского, 2001. - 594 с.
  • Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия : учебник / Генри Ассэль. - М. : Инфра-М, 1999. - 804 с.
  • Жук И. Н. Управление конкурентоспособностью страховых организаций : учеб. пособие / И. Н. Жук. - М. : Анкил, 2011. - 128 с.
  • Тимофеева Е. М Особенности маркетинга страховых продуктов / Е. М Тимофеева // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. - 2013. - № 3 (24). - С. 224-227.
  • Андреева Е. В. Страхование жизни: социально-экономическое значение и направления развития / Е. В. Андреева, О. И. Русакова, Е. М. Хитрова. - Иркутск : Изд-во БГУЭП, 2013. - 160 с.
  • Яшева Г. А. Эффективность маркетинга: методика, оценки и результаты / Г. А. Яшева // Практический маркетинг. - 2003. - № 8. - С. 8-15.
 
Перепечатка материалов журнала допускается только по согласованию с редакцией
Контакты
Адрес редакции:
664003, г. Иркутск, ул. Ленина, 11, к. 3-205
E-mail: izvestia.bgu@yandex.ru
Статистика
Выпусков -   82
Статей -   2573
Скачиваний -   2558780
Рейтинг скачиваний
© Байкальский государственный университет  2017